近日，新茶饮头部品牌喜茶传出布局低度酒饮市场的消息，引发行业关注。这并非偶然——据陆喜梅观察，低度酒饮料正以惊人速度抢占年轻消费者心智，成为非酒精饮料及茶叶零售领域的新增长点。

低度酒饮料通常指酒精度数在0.5%-10%之间的酒精饮品，既有微醺体验，又不会带来强烈醉意，完美契合年轻人“适度放松”的社交需求。与传统高度酒相比，低度酒口感更接近饮料，果味、茶味等创新口味层出不穷，降低了饮酒门槛，特别吸引追求新鲜感的Z世代。

从市场数据看，低度酒赛道近年呈现爆发式增长。天猫新品创新中心报告显示，2021年低度酒销售额同比增长超过80%，2022年仍保持高速增长态势。同时，低度酒消费人群中18-34岁占比超过70%，印证了其“年轻化”特征。

喜茶等新茶饮品牌跨界低度酒，正是看中了这一品类的协同效应：一方面，低度酒与传统茶饮共享相似的消费场景（休闲社交、聚会娱乐）；另一方面，茶饮品牌已有的供应链、渠道和品牌影响力可快速赋能低度酒产品，实现“茶+酒”的创新融合。

除了喜茶，其他品牌也在积极布局。例如，茶颜悦色推出“微醺”系列茶酒，奈雪的茶开设BlaBlaBar酒屋，就连传统饮料巨头农夫山泉也推出了TOT气泡米酒。这些动作表明，低度酒已成为饮料行业必争之地。

低度酒的流行背后，是年轻人消费观念的转变：他们更注重体验而非结果，追求“微醺不醉”的放松状态；同时，低度酒符合健康趋势，相比高度酒对身体负担更小。社交媒体上的“微醺文化”营销，如“一个人的小酒”“闺蜜微醺时刻”等话题，进一步推动了品类破圈。

低度酒市场仍面临口味同质化、品牌忠诚度不高等挑战。但随着更多像喜茶这样的创新者加入，低度酒饮料有望在非酒精饮料及茶叶零售领域开辟出更广阔的天地，持续“圈粉”年轻一代。